Pourquoi réaliser une étude qualitative ?

étude qualitative

Une étude qualitative permet de comprendre pourquoi et comment vos consommateurs sont attachés à votre marque, enseigne ou produit. Il existe différentes manières de mesurer leur attachement : focus group, entretiens individuels…

Retrouvez ci-dessous les différentes méthodes pour réaliser une étude qualitative marketing.

Les focus group

Les focus groupe  consistent à regrouper des personnes « ciblées » afin de connaître leur opinion sur vos produits, services ou concepts. Nous les amenons ainsi à réfléchir à de nouvelles solutions en les faisant discuter ensemble sur une thématique précise.
Les entretiens de groupe sont encadrés par le chargé de l’étude qui  lancera et animera la discussion et la recadrera en cas de besoin. Les avis et les idées donnés seront précieusement notés et pourront être filmés pour la retranscription sur papier.

Grâce aux focus group, vous pourrez accéder à des informations précises concernant les avis de vos consommateurs actuels ou potentiels grâce aux recommandations qui vous seront transmises.

Les entretiens individuels

Les entretiens individuels permettent de recueillir des informations sur le vécu personnel du consommateur, son mode de vie et donc de ses habitudes de consommation.
Le diagnostic peut également être réalisé directement sur le terrain pour être au plus près de la réalité. Il répond également à une problématique B to B en interrogeant des professionnels.

Grâce aux entretiens individuels, découvrez les réelles motivations qui poussent ou non un individu à consommer et peaufiner votre stratégie en fonction de ces nouveaux éléments.

Le forum qualitatif online

C’est l’avenir de l’étude qualitative ! Le forum qualitatif online se situe dans la ligne directe du développement du numérique :

  • Sa courte durée ( une semaine) crée un véritable engagement du consommateur et donc encore plus de précision dans les recommandations SAD Marketing ;
  • Le forum interactif vous offre la possibilité de le suivre en direct quand vous le souhaitez ;
  • Le forum permet d’attirer des consommateurs « rares » (consommation de produits très spécifiques, early adopters, CSP +…) qui s’appliquent selon leur propre planning ;

Grâce au forum qualitatif online, vous aurez la possibilité de cerner les habitudes de consommation de vos clients actuels ou potentiels directement au cœur de leur foyer et de leur vérité.

En résumé, faire une étude qualitative vous permettra de :

  • Tester un nouveau produit ou concept;
  • Valider une campagne de communication;
  • Anticiper les courants de consommation;
  • Faire évoluer un produit ou service existant;
  • Analyser l’image et la perception qu’ont vos consommateurs;

Vous avez des questions ? N’hésitez pas à nous contacter.


Abonnez vous à notre newsletter.