PRIMARK : rien ne lui résiste !

Cité Europe, à Calais, vient d’annoncer l’arrivée prochaine de Primark, en 2019. Étonnant, alors que tant de grandes métropoles n’ont pas « leur » propre Primark. C’est l’occasion de faire un focus sur cette enseigne qui performe incroyablement sur un marché textile si bagarré et si mal en point actuellement.

PRIMARK : un démarrage fulgurant sur le marché français

5 ans après son arrivée en France, Primark a ouvert 13 magasins sur le marché français. L’enseigne va réaliser un chiffre d’affaires de 750 millions d’€ environ en 2018. Il entre ainsi dans le TOP 10 des enseignes textiles en France.

Au fil des ouvertures, son succès ne se dément pas, avec une moyenne de chiffre d’affaires de 60 millions d’€ par magasin, soit plus de 10 000€/m² quand Zara atteint environ 7 000€, H&M : 4 700€ et Kiabi : 3 500€.

Représentation du chiffre d’affaires et surface de vente sur les 6 dernières années :

primark

PRIMARK : un objectif d’1 milliard de chiffre d’affaires en 2020

Primark poursuit son développement avec l’ouverture de 2 nouveaux magasins d’ici fin 2018 (Toulouse et Plaisir), au moins 4 en 2019 (Belle Epine, Bordeaux Lac, Noyelles Godault et Cité Europe). Déjà 2 sont annoncés pour 2020 (Strasbourg et Brest).

A ce rythme-là, le milliard d’€ de chiffre d’affaires sera atteint en 2020, tout proche du chiffre de ZARA et ses 130 magasins.

Alors que de nombreuses agglomérations majeures ne voient pas « encore » venir leur Primark (Nantes, Rennes, Montpellier…), l’enseigne vient d’annoncer son arrivée à Cité Europe à Calais, en 2019.

L’agglomération calaisienne est de taille moyenne (seulement 130 000 habitants). Sa zone de chalandise à 30 minutes englobe Boulogne sur Mer et Dunkerque et comprend plus de 300 000 habitants. C’est également la zone de chalandise à 30 mn du Havre où Primark s’est installé en 2017.

Avec cette capacité à s’implanter dans des zones aussi vastes, l’enseigne n’aura donc aucun mal à atteindre les 40 ouvertures qu’elle avait annoncé comme objectif. Cela lui assurera une couverture optimale.

PRIMARK : futur leader du textile en France ?

40 magasins cela veut dire environ 2 Milliards d’€ de chiffre d’affaires. Ce qui positionnera l’enseigne en 3° position sur le marché textile derrière les Galeries Lafayette et Décathlon.

Pas de e-commerce, pas de phygital …
Ce succès va-t-il à l’encontre de tout ce qui semble être considéré comme leviers indispensables actuellement ?

Retrouvez notre dernière veille marketing sur Primark ici.

 


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