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Etude géomarketing

Cabinet d’étude géomarketing sur-mesure à Lille, Paris, Dubaï

En bref / 30′ chrono

Maîtrisez votre territoire

Analysez votre zone de chalandise, comprenez les flux et le potentiel de votre marché local pour des décisions éclairées.

Optimisez votre stratégie d’implantation

Identifiez les meilleurs emplacements, évaluez la concurrence et prédisez votre chiffre d’affaires potentiel grâce à notre expertise et nos outils.

Bénéficiez d’une analyse approfondie

SAD Marketing combine data, IA, cartographie et expertise métier pour vous fournir des recommandations stratégiques et actionnables.

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L’étude géomarketing : la définition en bref

Le géomarketing est une approche marketing qui intègre la dimension géographique dans l’analyse et la prise de décision, combinant données, cartographie et marketing pour optimiser les stratégies territoriales. En anglais, on parle également de « Location Business Intelligence », terme qui reflète l’approche analytique basée sur les données spatiales.

Les bénéfices à réaliser une étude géomarketing pour votre business

1

Mieux comprendre votre marché local

Densité de population, typologies de consommateurs, pouvoir d’achat, habitudes de consommation spécifiques à une zone géographique, nombre d’emplois.

2

Optimiser votre implantation

Emplacements avec le plus fort potentiel, évaluation de l’accessibilité, mesurer le chiffre d’affaires réalisable dans la zone.

3

Analyser la concurrence

Cartographie des concurrents, estimation de leur zone de chalandise, identifier les zones de chevauchement ou les opportunités.

4

Définir et optimiser votre zone de chalandise

Délimiter la zone d’influence de vos points de vente, analyser les flux de clientèle.

5

Adapter votre offre et votre communication

Personnaliser les produits, services et messages en fonction des spécificités locales.

6

Réduire les risques d’implantation

Validation du potentiel commercial avant d’investir dans un nouvel emplacement.

7

Développer votre réseau

Identifier les zones à fort potentiel pour l’expansion de l’activité, mailer le territoire, minimiser l’impact sur les points de vente existants.

8

Améliorer la performance de vos points de vente

Identifier les zones de sous-performance et mettre en place des actions correctives.

9

Optimiser vos campagnes marketing locales

Cibler précisément les prospects en fonction de leur localisation et de leurs caractéristiques.

Les points d’attention à surveiller pour une bonne étude géomarketing

  • Qualité et fiabilité des données : s’assurer de l’exactitude, de la fraîcheur et de la pertinence des données géographiques, socio-démographiques, économiques et concurrentielles utilisées.
  • Choix des sources de données : Combiner les données internes (CRM, ventes) et externes (INSEE, SIRENE, données de mobilité, etc.) pour une vision complète.
  • Méthodologie adaptée : Sélectionnez les méthodes d’analyse (étude de zone de chalandise, sectorisation, modèles prédictifs, etc.) en fonction de vos objectifs.
  • Outils géomarketing performants : SAD Marketing propose à ses clients une solution SaaS spécialisée, SAD Interactive, totalement paramétrable pour répondre à vos besoins.
  • Expertise en analyse et interprétation : Bénéficiez de l’expertise de professionnels pour interpréter les données et les traduire en recommandations actionnables.
  • Prise en compte du contexte local : Intégrez les spécificités du territoire (urbanisme, infrastructures, événements locaux) dans l’analyse.

Adressez vos problématiques métier liées au géomarketing

Ouverture d’un nouveau point de vente

Identifier les zones optimales et évaluer le potentiel de chiffre d’affaires.

Expansion de réseau

Déterminer les meilleures zones d’implantation et optimiser le maillage territorial (franchise, succursales).

Optimisation de la performance

Analyser la zone de chalandise, la concurrence et le potentiel de croissance des points de vente existants.

Développement commercial et sectorisation

Découper le territoire en secteurs équilibrés pour les équipes commerciales.

Campagnes de marketing local ciblé

Atteindre les bonnes cibles au bon endroit avec des messages personnalisés.

Étude de marché locale

Comprendre les spécificités d’un marché géographique avant de s’y implanter.

Analyse de la concurrence

Évaluer le positionnement et la zone d’influence des concurrents.

Études d’implantation

Fournir un cadre solide pour justifier un projet auprès des partenaires financiers.

Modélisation du chiffre d’affaires

À partir de la puissance de l’IA, prédire le potentiel de revenus en fonction de l’emplacement.

Pourquoi SAD Marketing pour vos études géomarketing ?

Ce que vous ne trouverez pas ailleurs

Logiciel propriétaire SAD Interactive

Outil SaaS de géomarketing totalement paramétrable pour répondre aux besoins des utilisateurs et à leur niveau d’expertise.

Intelligence Artificielle avancée

Nos modèles de prévisions utilisent les dernières avancées et les outils les plus sophistiqués (XGBoost, Random Forest, etc.).

Expertise combinée

Avec plus de 1 500 études de marché réalisées par an, SAD Marketing vous offre une vision globale pour des recommandations stratégiques complètes.

Des données exclusives

Notamment le nombre d’emplois par IRIS, les flux routiers sur tous les axes du réseau routier français, et bien plus encore.

Approche sur-mesure et personnalisée

Nos études s’adaptent à vos objectifs spécifiques, votre secteur d’activité et votre budget.

Recommandations concrètes et actionnables

Nos études ne se limitent pas à la description, nous vous fournissons des plans d’action clairs pour optimiser votre stratégie territoriale.

Découvrir nos solutions

Comment se déroule votre projet d’étude géomarketing de A à Z avec SAD Marketing ?

1

Définition des objectifs et du périmètre

Identification des zones géographiques à analyser et des problématiques spécifiques.

  • Définition des indicateurs clés de performance (KPI)
  • Choix des données à collecter (socio-démographiques, concurrentielles, etc.)
  • Détermination des méthodes d’analyse géomarketing à utiliser
2

Collecte des données

Collecte de données internes (clients, ventes) et externes (INSEE, SIRENE, données de mobilité, open data).

  • Utilisation d’outils de géolocalisation et de cartographie
  • Exploitation de bases de données géomarketing
3

Analyse et traitement des données

Intégration et nettoyage des données collectées, cartographie et visualisation via des outils SIG.

  • Analyse statistique et modélisation (zone de chalandise, sectorisation, analyse de potentiel)
  • Utilisation de l’IA et du machine learning pour l’analyse prédictive
  • Création de heatmaps, cartes choroplèthes, cartes isochrones
  • Élaboration de cartographies interactives
4

Reporting et restitution

Présentation des résultats sous forme de cartes interactives, de tableaux de bord et de rapports clairs et synthétiques.

  • Mise en évidence des zones à potentiel et des opportunités de développement
  • Formulation de recommandations stratégiques et opérationnelles personnalisées
5

Accompagnement et recommandations

Présentation des conclusions et discussion des implications pour votre stratégie.

  • Conseils personnalisés pour la mise en œuvre des recommandations
  • Suivi et évaluation des résultats (si applicable)

Quelque soit votre secteur d’activité, notre équipe technique réalise vos études géomarketing

Exemples de missions géomarketing par secteur d’activité réalisées récemment par SAD Marketing

Retail / Commerce

Optimisation du maillage des points de vente

Analyser le territoire pour identifier les zones au fort potentiel non couvertes ou les redondances d’implantation. Grâce à la cartographie des clients, la modélisation de la zone de chalandise et l’analyse de la concurrence locale, nous recommandons l’ouverture, le déplacement ou la fermeture de magasins afin de maximiser la couverture du marché.

Santé / EHPAD

Étude de potentiel d’ouverture d’une résidence sénior

Utiliser le géomarketing pour déterminer le meilleur emplacement en croisant la densité de population, le profil socio-démographique, la proximité des concurrents et l’accessibilité. L’objectif est d’assurer le meilleur taux d’occupation de la nouvelle résidence.

Restauration

Dynamisation de la clientèle locale

Cartographier la zone de chalandise en analysant les flux automobiles, la présence de bureaux, commerces, écoles. Définir des zones de ciblage et lancer des campagnes promotionnelles géolocalisées. Mesurer les retombées en temps réel pour optimiser les actions futures.

La solution de géomarketing SAD Interactive est utilisée dans 30 pays.

SAD Marketing a la capacité à analyser des données à différentes échelles géographiques (locale, régionale, nationale, internationale).

SAD Marketing : une expertise nationale et internationale

Vos questions sur l’étude géomarketing

Quels types de données sont utilisés en géomarketing ?

Les solutions de géomarketing s’appuient sur une large diversité de données, issues à la fois de sources internes et externes :

  • Données géographiques : adresses, points de vente, axes routiers, transports en commun, zones de chalandise, fonds de plan cartographiques
  • Données sociodémographiques : âge, sexe, composition des ménages, CSP, revenus, type de logement, taux de chômage
  • Données concurrentielles : localisation, attractivité et performance des concurrents, analyse des parts de marché locales
  • Données économiques : informations sur les entreprises locales (SIRENE, Base Permanente des Equipements INSEE)
  • Données de flux et mobilité : flux de véhicules sur tous les axes routiers en France
  • Données internes : fichier clients, historiques d’achats, données CRM/ERP, performances commerciales

La fiabilité et l’actualisation des données sont fondamentales. Le croisement de plusieurs sources permet de constituer des analyses complètes et pertinentes, tout en respectant le RGPD.

Cabinet d’étude ou logiciel géomarketing SaaS : que choisir ?

Faut-il s’appuyer sur un cabinet d’étude ou internaliser l’analyse grâce à un logiciel géomarketing en SaaS ? C’est une question que se posent de nombreuses enseignes.

Les cabinets d’étude offrent un accompagnement sur-mesure, une expertise stratégique et une capacité d’analyse fine des données territoriales, concurrentielles et sociodémographiques.

Les logiciels géomarketing SaaS permettent d’internaliser une partie de l’analyse. Autonomes, évolutifs et accessibles à tout moment, ils donnent aux équipes internes la possibilité de visualiser leur réseau et simuler de nouveaux projets.

Pourquoi choisir entre les deux ?

Chez SAD Marketing, nous pensons que l’un ne doit pas exclure l’autre. Notre approche hybride combine l’expertise humaine d’un cabinet de conseil spécialisé avec SAD Interactive, un outil SaaS simple et intuitif.

Combien coûte une prestation d’étude géomarketing avec SAD Marketing ?

À partir de 500€ HT vous pouvez obtenir une première analyse géomarketing d’un site possible d’implantation ou une étude locale de marché.

Avec un abonnement à la solution géomarketing SAD Interactive, vous pouvez réaliser autant d’études locales de marché que vous souhaitez sans restriction.

Combien de temps prend la réalisation d’une étude géomarketing ?

SAD Marketing a la capacité de répondre en 48h à vos besoins d’analyse géomarketing d’un site d’implantation ou pour une étude locale de marché.

Quelle est la différence entre géomarketing et étude de marché ?

On confond souvent géomarketing et étude de marché. Pourtant, ces deux approches répondent à des objectifs différents, même si elles peuvent se compléter efficacement.

Le géomarketing : analyser le territoire pour guider les implantations

Le géomarketing est l’art de croiser des données marketing avec des données géographiques. Il permet de répondre à des questions comme :

  • Où ouvrir un nouveau point de vente ?
  • Quelle est la zone de chalandise d’un magasin ?
  • Quel est le potentiel commercial d’un emplacement ?
  • Comment répartir efficacement son réseau sur un territoire ?

L’étude de marché : comprendre les attentes, les comportements et les freins

L’étude de marché vise à comprendre les consommateurs : leurs besoins, leurs habitudes d’achat, leurs critères de choix, leur sensibilité au prix ou à la marque. Elle répond à des questions comme :

  • Y a-t-il une demande pour mon produit ou service ?
  • Quels sont les profils de clientèle potentielle ?
  • Quelles sont les motivations ou freins à l’achat ?
  • Quelle est ma position face à la concurrence ?

Deux approches, un objectif commun : sécuriser vos décisions. Telle est la vocation de SAD Marketing.

Prêt à optimiser votre stratégie territoriale ?

Obtenez une analyse géomarketing professionnelle et des recommandations actionnables pour votre prochain projet d’implantation.

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