Iveco Bus France,Renault Trucks. Zone d’activités à Vénissieux, dans le Rhône

Iveco Bus France,Renault Trucks, à Vénissieux dans le Rhône, s’étend sur 101 ha et accueille 94 établissements actifs pour 4 023 emplois, au sein de l’intercommunalité Métropole de Lyon. C’est la 68ᵉ zone du Rhône par le nombre d’établissements, sur 695 zones recensées. Sa vocation dominante est industrielle, avec des fonctions artisanale, d’équipement, logistique, tertiaire, touristique ; le référentiel qualifie son activité de très forte.

La densité est de 40 emplois et 0,9 établissements par hectare, contre 16 emplois par hectare en moyenne dans les zones françaises. Une zone dense, de type tertiaire ou industriel intensif, où le foncier disponible est rare et où la clientèle professionnelle est concentrée. L’établissement moyen y emploie 43 personnes (France : 10).

Les 6 établissements de dix salariés et plus recensés au SIRENE dans l’emprise concentrent 3 750 emplois, soit 93 % du total : la zone dépend de quelques gros employeurs, ce qui fait sa force pour une offre B2B ciblée et sa fragilité en cas de départ. Le premier d’entre eux, RENAULT TRUCKS, compte 1 000 à 1 999 salariés (construction de véhicules automobiles).

Pour une enseigne qui vit des flux professionnels — restauration du midi, hôtellerie économique, outillage et fournitures, location de matériel, recharge de flottes — la question n’est pas la zone elle-même mais le bassin d’emplois accessible en dix minutes autour d’elle, les horaires de ses salariés et les axes qui la desservent. C’est ce que mesure une étude géomarketing B2B.