ZAE de Briançon. Zone d’activités à Briançon, dans les Hautes-Alpes

ZAE de Briançon, à Briançon dans les Hautes-Alpes, s’étend sur 2 ha et accueille 31 établissements actifs pour 125 emplois, au sein de l’intercommunalité CC du Briançonnais. C’est la 14ᵉ zone des Hautes-Alpes par le nombre d’établissements, sur 394 zones recensées. Sa vocation dominante est commerciale, avec des fonctions industrielle, logistique, tertiaire, touristique ; le référentiel qualifie son activité de très forte.

La densité est de 51 emplois et 12,6 établissements par hectare, contre 16 emplois par hectare en moyenne dans les zones françaises. Une zone dense, de type tertiaire ou industriel intensif, où le foncier disponible est rare et où la clientèle professionnelle est concentrée. L’établissement moyen y emploie 4 personnes (France : 10).

Les 6 établissements de dix salariés et plus recensés au SIRENE dans l’emprise concentrent 114 emplois, soit 91 % du total : la zone dépend de quelques gros employeurs, ce qui fait sa force pour une offre B2B ciblée et sa fragilité en cas de départ. Le premier d’entre eux, BRIALPAIN, compte 20 à 49 salariés (boulangerie et boulangerie-pâtisserie).

Pour une enseigne qui vit des flux professionnels — restauration du midi, hôtellerie économique, outillage et fournitures, location de matériel, recharge de flottes — la question n’est pas la zone elle-même mais le bassin d’emplois accessible en dix minutes autour d’elle, les horaires de ses salariés et les axes qui la desservent. C’est ce que mesure une étude géomarketing B2B.