Zone d'Activités Commerciales des Fougerolles. Zone d’activités à La Ville-aux-Dames, en Indre-et-Loire

Zone d'Activités Commerciales des Fougerolles, à La Ville-aux-Dames en Indre-et-Loire, s’étend sur 31 ha et accueille 168 établissements actifs pour 992 emplois, au sein de l’intercommunalité CC Touraine-Est Vallées. C’est la 9ᵉ zone d’Indre-et-Loire par le nombre d’établissements, sur 573 zones recensées. Sa vocation dominante est commerciale, avec des fonctions industrielle, logistique, tertiaire, touristique ; le référentiel qualifie son activité de très forte.

La densité est de 32 emplois et 5,5 établissements par hectare, contre 16 emplois par hectare en moyenne dans les zones françaises. Une zone dense, de type tertiaire ou industriel intensif, où le foncier disponible est rare et où la clientèle professionnelle est concentrée. L’établissement moyen y emploie 6 personnes (France : 10).

Les 6 établissements de dix salariés et plus recensés au SIRENE dans l’emprise concentrent 630 emplois, soit 64 % du total : la zone dépend de quelques gros employeurs, ce qui fait sa force pour une offre B2B ciblée et sa fragilité en cas de départ. Le premier d’entre eux, DAMES-DIS, compte 250 à 499 salariés (hypermarchés).

Pour une enseigne qui vit des flux professionnels — restauration du midi, hôtellerie économique, outillage et fournitures, location de matériel, recharge de flottes — la question n’est pas la zone elle-même mais le bassin d’emplois accessible en dix minutes autour d’elle, les horaires de ses salariés et les axes qui la desservent. C’est ce que mesure une étude géomarketing B2B.