Comparaison · outil de cartographie

Alternative à Smappen : quand la carte ne suffit plus

Un outil de cartographie en libre-service et une étude d'implantation ne répondent pas à la même question. Voici laquelle, dans les deux cas.

Smappen ou une étude d’implantation ?

Smappen est un outil de cartographie en libre-service : on trace des isochrones, on lit le profil INSEE de la zone et on recense des concurrents dans le répertoire SIRENE, en abonnement mensuel sans engagement, avec une version gratuite limitée en nombre de zones. C'est le bon choix pour cartographier soi-même, en volume et en continu. Ce n'est pas un producteur de chiffre d'affaires prévisionnel : pas de relevé terrain, pas de modèle calé sur des points de vente comparables, pas de document signé opposable devant une banque, un candidat à la franchise ou une commission d'urbanisme commercial. Nos outils gratuits couvrent la même intention cartographique, marché de la zone en euros compris ; notre étude prend le relais quand il faut un chiffre engageant.

Ce que chacun produit

Comparaison relevée en septembre 2026 sur les informations publiques des deux offres. Aucun prix concurrent n'est reproduit ici : les grilles évoluent, et une valeur périmée rendrait la comparaison trompeuse.

Critère	Smappen	SAD Marketing
Nature	Logiciel en libre-service, utilisé par vos équipes	Outils gratuits en libre accès, et études réalisées par des consultants
Ce que vous obtenez	Des cartes et des indicateurs de zone, autant que vous en tracez	Le marché de la zone en euros dans l'outil ; un CA prévisionnel argumenté en étude
Données	INSEE et répertoire SIRENE, catalogue de données selon le plan	INSEE à l’IRIS, SIRENE, DVF, comptages de flux, et 45 ans de points de vente comparables
Relevé terrain	Non — la donnée est cartographique	Visite du site par un consultant senior dans les études d'implantation
Document opposable	Exports de cartes et de tableaux, à votre nom	Rapport daté et signé, utilisable en DIP, dossier bancaire ou dossier CDAC
Modèle économique	Abonnement mensuel sans engagement, version gratuite limitée	Outils gratuits sans compte ; études facturées à l’unité, fourchettes publiées
Rythme	Immédiat, autant de fois que vous voulez	Immédiat sur les outils ; 3 à 4 semaines pour une étude complète

Quand Smappen est le meilleur choix

Vous cartographiez en continu : découpage de secteurs commerciaux, tournées, territoires d'agents.
Vous voulez tracer vous-même, souvent, sans repasser par un prestataire.
Vous importez vos propres fichiers clients pour les croiser avec vos zones.
Votre besoin est un outil dans la durée, pas un livrable daté à remettre à un tiers.

Quand une étude est le bon choix

Un tiers doit être convaincu : banque, franchiseur, bailleur, commission. Il attend un document signé, pas une capture d'écran.
Il faut un chiffre d'affaires, pas un profil de zone : c'est le seul chiffre sur lequel un bail et un emprunt se décident.
Deux ou trois emplacements se disputent le même budget et il faut un arbitrage argumenté.
L'emplacement pèse autant que la zone : visibilité, flux réels, accès, stationnement — cela se mesure sur place.
Le dossier est réglementaire : État Local de Marché pour un DIP, analyse d'impact pour une CDAC.

Sans abonnement

Essayez avant de comparer.

Le moteur de nos études, en libre accès sur votre adresse : marché de la zone en euros, concurrence recensée, profil INSEE à l'IRIS.

Isochrone

Zone de chalandise

Une adresse, un temps de trajet : le marché de la zone en euros, les concurrents comptés dedans et le profil INSEE recalculé à l'IRIS.

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Rapport complet

État Local de Marché express

Onze planches datées et imprimables sur une adresse : marché en euros, population, concurrents nommés, flux mesurés.

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Simulateur

Chiffre d'affaires prévisionnel

Une fourchette de CA annuel à partir des dépenses réelles des ménages de la zone et de la concurrence recensée au SIRENE.

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Questions sur Smappen et les études d'implantation

Tout ce que vous devez savoir sur nos solutions.

Existe-t-il une alternative gratuite à Smappen ?

Nos outils sont en libre accès, sans création de compte : l'outil de zone de chalandise trace deux isochrones sur le réseau routier réel, découpe les IRIS de l'INSEE au prorata de la surface couverte, chiffre le marché des ménages en euros et compte les concurrents recensés dans le périmètre. L'export PDF, CSV ou GeoJSON demande un email professionnel ; l'analyse à l'écran, non.

Puis-je utiliser les deux ?

C'est fréquent, et cohérent. Un outil en abonnement sert au travail cartographique quotidien ; une étude intervient sur les décisions à fort engagement — ouverture, bail, emprunt, dossier réglementaire. Les deux ne s'excluent pas : ils n'interviennent pas au même moment du projet.

Pourquoi ne pas simplement tracer la zone et estimer soi-même le CA ?

Parce que le passage du marché de la zone au chiffre d'affaires suppose un taux de captation, et que ce taux ne se décrète pas : il se déduit du nombre d'acteurs qui se partagent déjà la dépense, du format du point de vente et de la qualité de l'emplacement. C'est là que se jouent les écarts de 30 à 50 % entre un prévisionnel et la réalité — et c'est ce que la méthode territoriale, les relevés terrain et les points de vente comparables permettent de cadrer.

Combien coûte une étude d’implantation ?

Les fourchettes sont publiées sur notre page devis, par type d'étude et par périmètre. Le prix dépend du secteur, de la surface visée et de la complexité de la zone ; les frais de visite terrain sont facturés au forfait. Devis sous 24 h.

Sources

Alternative à Mytraffic : du flux au chiffre d’affaires →

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