ZAE de Rumilly. Zone d’activités à Rumilly, en Haute-Savoie

ZAE de Rumilly, à Rumilly en Haute-Savoie, s’étend sur 16 ha et accueille 71 établissements actifs pour 544 emplois, au sein de l’intercommunalité CC Rumilly Terre de Savoie. C’est la 51ᵉ zone de la Haute-Savoie par le nombre d’établissements, sur 757 zones recensées. Sa vocation dominante est commerciale, avec des fonctions d’équipement, industrielle, tertiaire, touristique ; le référentiel qualifie son activité de très forte.

La densité est de 34 emplois et 4,4 établissements par hectare, contre 16 emplois par hectare en moyenne dans les zones françaises. Une zone dense, de type tertiaire ou industriel intensif, où le foncier disponible est rare et où la clientèle professionnelle est concentrée. L’établissement moyen y emploie 8 personnes (France : 10).

Les 6 établissements de dix salariés et plus recensés au SIRENE dans l’emprise concentrent 360 emplois, soit 66 % du total : la zone dépend de quelques gros employeurs, ce qui fait sa force pour une offre B2B ciblée et sa fragilité en cas de départ. Le premier d’entre eux, RUMIDIS, compte 200 à 249 salariés (hypermarchés).

Pour une enseigne qui vit des flux professionnels — restauration du midi, hôtellerie économique, outillage et fournitures, location de matériel, recharge de flottes — la question n’est pas la zone elle-même mais le bassin d’emplois accessible en dix minutes autour d’elle, les horaires de ses salariés et les axes qui la desservent. C’est ce que mesure une étude géomarketing B2B.