Zone d'Activités Montravel. Zone d’activités à Villars, dans la Loire

Zone d'Activités Montravel, à Villars dans la Loire, s’étend sur 33 ha et accueille 60 établissements actifs pour 1 135 emplois, au sein de l’intercommunalité Saint-Etienne Métropole. C’est la 35ᵉ zone de la Loire par le nombre d’établissements, sur 598 zones recensées. Sa vocation dominante est commerciale, avec des fonctions industrielle, logistique, tertiaire ; le référentiel qualifie son activité de forte.

La densité est de 35 emplois et 1,8 établissements par hectare, contre 16 emplois par hectare en moyenne dans les zones françaises. Une zone dense, de type tertiaire ou industriel intensif, où le foncier disponible est rare et où la clientèle professionnelle est concentrée. L’établissement moyen y emploie 19 personnes (France : 10).

Les 6 établissements de dix salariés et plus recensés au SIRENE dans l’emprise concentrent 925 emplois, soit 81 % du total : la zone dépend de quelques gros employeurs, ce qui fait sa force pour une offre B2B ciblée et sa fragilité en cas de départ. Le premier d’entre eux, AUCHAN, compte 500 à 999 salariés (hypermarchés).

Pour une enseigne qui vit des flux professionnels — restauration du midi, hôtellerie économique, outillage et fournitures, location de matériel, recharge de flottes — la question n’est pas la zone elle-même mais le bassin d’emplois accessible en dix minutes autour d’elle, les horaires de ses salariés et les axes qui la desservent. C’est ce que mesure une étude géomarketing B2B.