ZAE de Aubière. Zone d’activités à Aubière, dans le Puy-de-Dôme

ZAE de Aubière, à Aubière dans le Puy-de-Dôme, s’étend sur 7 ha et accueille 20 établissements actifs pour 178 emplois, au sein de l’intercommunalité Clermont Auvergne Métropole. C’est la 61ᵉ zone du Puy-de-Dôme par le nombre d’établissements, sur 309 zones recensées. Sa vocation dominante est commerciale ; le référentiel qualifie son activité de forte.

La densité est de 25 emplois et 2,8 établissements par hectare, contre 16 emplois par hectare en moyenne dans les zones françaises. Une zone dense, de type tertiaire ou industriel intensif, où le foncier disponible est rare et où la clientèle professionnelle est concentrée. L’établissement moyen y emploie 9 personnes (France : 10).

Les 6 établissements de dix salariés et plus recensés au SIRENE dans l’emprise concentrent 178 emplois, soit 100 % du total : la zone dépend de quelques gros employeurs, ce qui fait sa force pour une offre B2B ciblée et sa fragilité en cas de départ. Le premier d’entre eux, CASTORAMA, compte 100 à 199 salariés (commerce de détail de quincaillerie, peintures et verres en grandes surfaces (400 m² et plus)).

Pour une enseigne qui vit des flux professionnels — restauration du midi, hôtellerie économique, outillage et fournitures, location de matériel, recharge de flottes — la question n’est pas la zone elle-même mais le bassin d’emplois accessible en dix minutes autour d’elle, les horaires de ses salariés et les axes qui la desservent. C’est ce que mesure une étude géomarketing B2B.