Parc d'Activités du Chêne. Zone d’activités à Bron, dans le Rhône

Parc d'Activités du Chêne, à Bron dans le Rhône, s’étend sur 14 ha et accueille 98 établissements actifs pour 1 533 emplois, au sein de l’intercommunalité Métropole de Lyon. C’est la 64ᵉ zone du Rhône par le nombre d’établissements, sur 695 zones recensées. Sa vocation dominante est industrielle, avec des fonctions artisanale, commerciale, tertiaire ; le référentiel qualifie son activité de très forte.

La densité est de 111 emplois et 7,1 établissements par hectare, contre 16 emplois par hectare en moyenne dans les zones françaises. Une zone dense, de type tertiaire ou industriel intensif, où le foncier disponible est rare et où la clientèle professionnelle est concentrée. L’établissement moyen y emploie 16 personnes (France : 10).

Les 6 établissements de dix salariés et plus recensés au SIRENE dans l’emprise concentrent 1 045 emplois, soit 68 % du total : la zone dépend de quelques gros employeurs, ce qui fait sa force pour une offre B2B ciblée et sa fragilité en cas de départ. Le premier d’entre eux, BOBST LYON, compte 500 à 999 salariés (fabrication de machines pour les industries du papier et du carton).

Pour une enseigne qui vit des flux professionnels — restauration du midi, hôtellerie économique, outillage et fournitures, location de matériel, recharge de flottes — la question n’est pas la zone elle-même mais le bassin d’emplois accessible en dix minutes autour d’elle, les horaires de ses salariés et les axes qui la desservent. C’est ce que mesure une étude géomarketing B2B.