Le Grand Marché de Vichy. Zone d’activités à Vichy, dans l’Allier

Le Grand Marché de Vichy, à Vichy dans l’Allier, s’étend sur 1 ha et accueille 23 établissements actifs pour 32 emplois, au sein de l’intercommunalité CA Vichy Communauté. C’est la 22ᵉ zone de l’Allier par le nombre d’établissements, sur 284 zones recensées. Sa vocation dominante est commerciale ; le référentiel qualifie son activité de très forte.

La densité est de 58 emplois et 41,8 établissements par hectare, contre 16 emplois par hectare en moyenne dans les zones françaises. Une zone dense, de type tertiaire ou industriel intensif, où le foncier disponible est rare et où la clientèle professionnelle est concentrée. L’établissement moyen y emploie 1 personnes (France : 10).

Les 6 établissements de dix salariés et plus recensés au SIRENE dans l’emprise concentrent 29 emplois, soit 91 % du total : la zone dépend de quelques gros employeurs, ce qui fait sa force pour une offre B2B ciblée et sa fragilité en cas de départ. Le premier d’entre eux, LA VOLAILLERIE DES HALLES, compte 10 à 19 salariés (commerce d'alimentation générale).

Pour une enseigne qui vit des flux professionnels — restauration du midi, hôtellerie économique, outillage et fournitures, location de matériel, recharge de flottes — la question n’est pas la zone elle-même mais le bassin d’emplois accessible en dix minutes autour d’elle, les horaires de ses salariés et les axes qui la desservent. C’est ce que mesure une étude géomarketing B2B.