Gedimat. Zone d’activités à Laneuveville-devant-Nancy, en Meurthe-et-Moselle

Gedimat, à Laneuveville-devant-Nancy en Meurthe-et-Moselle, s’étend sur 3 ha et accueille 24 établissements actifs pour 86 emplois, au sein de l’intercommunalité Métropole du Grand Nancy. C’est la 53ᵉ zone de la Meurthe-et-Moselle par le nombre d’établissements, sur 478 zones recensées. Sa vocation dominante est commerciale ; le référentiel qualifie son activité de très forte.

La densité est de 32 emplois et 8,9 établissements par hectare, contre 16 emplois par hectare en moyenne dans les zones françaises. Une zone dense, de type tertiaire ou industriel intensif, où le foncier disponible est rare et où la clientèle professionnelle est concentrée. L’établissement moyen y emploie 4 personnes (France : 10).

Les 6 établissements de dix salariés et plus recensés au SIRENE dans l’emprise concentrent 86 emplois, soit 100 % du total : la zone dépend de quelques gros employeurs, ce qui fait sa force pour une offre B2B ciblée et sa fragilité en cas de départ. Le premier d’entre eux, GEDIMAT, compte 50 à 99 salariés (commerce de gros (commerce interentreprises) de bois et de matériaux de construction).

Pour une enseigne qui vit des flux professionnels — restauration du midi, hôtellerie économique, outillage et fournitures, location de matériel, recharge de flottes — la question n’est pas la zone elle-même mais le bassin d’emplois accessible en dix minutes autour d’elle, les horaires de ses salariés et les axes qui la desservent. C’est ce que mesure une étude géomarketing B2B.