Les 50 villes où ouvrir une franchise.

Pour chacune des 9 activités des fiches de marché local (restauration, restauration rapide, bars, commerce alimentaire, boucherie, coiffure, pharmacie, salles de sport, banque, entretien automobile…), SAD Marketing calcule dans chaque ville de plus de 20 000 habitants le marché annuel des ménages résidents (enquête Budget de famille de l’INSEE, ventilée par commune) et le nombre d’établissements en activité (SIRENE), puis le marché disponible par établissement, exprimé en indice base 100 France.

Le classement retient les villes où au moins cinq activités sont publiées et les ordonne par la moyenne simple des indices : une ville à 130 offre en moyenne à un nouvel entrant 30 % de marché résident de plus qu’une ville française moyenne. Les arrondissements de Paris, Lyon et Marseille sont exclus, le marché y étant celui des actifs et des touristes plus que des résidents.

Une commune est écartée du classement principal si une ville au moins deux fois plus peuplée se trouve à moins de 12 km : ces communes résidentielles de proche banlieue affichent mécaniquement les indices les plus élevés du pays, non parce qu’un commerce y manque, mais parce que leurs habitants dépensent dans la ville voisine. Le phénomène est réel et mesurable — il a son propre tableau plus bas — mais il ne désigne pas un emplacement à prendre.

Ce que le classement ne dit pas : la clientèle de passage, les loyers, la concurrence des zones commerciales alentour. Il désigne les villes où la demande résidente est la moins bien servie — le point de départ d’une étude, pas sa conclusion.

Les données détaillées derrière ce palmarès